Il Programmatic Marketing | EDITORIALE marche.tv

Cos’è il Programmatic marketing? Introduzione di Paolo Bartoloni di marche.tv sull’argomento, ora che le soluzioni automatiche sono più disponibili grazie alla crescita della pubblicità programmatica (RTB, Google AdWords) e i reparti marketing possono avere un accesso più rapido alle inventory di annunci, avere un controllo completo sui prezzi, una consegna immediata del comprato e varie analisi delle prestazioni.

Esistono infatti attimi in cui gli utenti sono alla ricerca di un prodotto o di un servizio, e proprio in quel breve spazio di tempo bisogna saper agire tempestivamente ed è questo che offre il programmatic: agire in tempo reale (real time per rispondere alle quattro caratteristiche principali del panorama digitale, che sono in breve:

1) la differenziazione e frammentazione dell’audience;

2) l’importanza crescente della creatività e della rilevanza dei contenuti

3) la semplicità come chiave di successo per far avvenire le cose in un ecosistema frammentario e confuso

4) la necessità di incontrare l’utente dove trascorre la maggior parte del suo tempo: sui device mobili.

Questi temi sono stati trattati estesamente all’ultimo IAB Seminar 2015 “The New Programmatic and Data Fusion”, Milano 13 ottobre 2015, di cui marche.tv presenta le riflessioni dei protagonisti del mercato intervenuti.

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